Escuchar más de 20 horas de música a la semana será impensable hace tan solo una década, pero ahora es ya el consumo medio en el mundo, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI). Si, eso nuestra relación con la música se ha fortalecido, con creces, en los últimos años. Pero también ha ido cambiando y adaptándose para seguir funcionando. Y like lo har, tambin, en el nuevo ao.
Un ao para la estabilizacin
Tras dos aos muy complicados, porque la industria de la msica podra coger por fin el 2023, agitarlo con fuerza, para convertirlo en un cctel que, aunque no sepa a gloria, al menos funciona. Eso s, puede que muchos no sepan cmo elaborarlo. «Es un ao de transicin, para tener claros los movimientos, tratando de minimizar los riesgos, y para trabajar pensando en el futuro», afirma JAvier Arniz, director de Mad Cool. Tras los sonados descalabros vividos en 2022, muchos ojos estarn puestos precisamente en el auge de offer de msica en directo que se avecina. «Va a haber una gran proliferación de festivales, que además conviven con los formatos surgidos en la pandemia, como los ciclos, lo que puede déembocar en una posible saturación de oferta», cometa Tali Carreto, directora de la Semana del Mono. Si no habr o no pblico suficiente para tanto evento ser clave, pero no lo nico. La profesionalización y la experiencia definirán su supervivencia, haciendo que 2023 sea el año de la consagración o de la estocada final de muchas de las citas musicales patrias.
El ‘streaming’, el auge de una experiencia cada vez más personalizada
El ‘aqu ya ahora’ marcará de nueva la forma en la que escuchamos música, con un consumo cada vez más voraz e inmediato, lo que har que el ‘streaming’ siga siendo el rey, superando el 32% del consumo musical que representa en la actualidad, segmento IFPI. Y todo apunta a que seguir creciendo tanto en número de usuarios diarios como de suscriptores. Y eso que estos ltimos ya superan los 616 millones de personas en todo el mundo, con Spotify leaderando el rnking a escala global. Algo que porque, de momento, no va a cambiar, aunque s lo haga su funcionamiento.
«In 2023 veremos cómo la personalización en la experiencia de usuario será clave tanto para los artistas, como para los fans y la industria. Y uno de nuestros objetivos es que sea cada vez más interactivo», recalca Melanie Parejo, responsable musical de el sur de Europa en Spotify. Una tendencia a la que se suma también el crecimiento de otros tipos de consumos va streaming. Yes que msica y video se darn an ms la mano en 2023, potencindose condicionantes a travs del ‘streaming’ de video largoque ya ocupa la segunda posición en consumo musical, el aumento de plataformas de vídeo corto como Tiktok y el consumo de música en redes sociales.
De ‘hit’ a ‘hit’, de ‘playlist’ a ‘playlist’
Our esperan canciones de vida corta, pero intensa, como muchas de las grandes estrellas que seguimos grabando, aunque en este la inmensa mayora no pasará de dejar un destello fugaz. ‘Hits’ de corta duracin (solo 3 de los 10 ms escuchados en Spotify en 2022 supera los 3 minutos) que descubriremos en gran medida gracias a las ‘playlists’ ya las recomendaciones del algoritmo. Sí, tal y como afirma Carreto, «los medios están perdiendo su fuerza prescriptora frente al algoritmo y la gente está dejando de buscar activamente, haciendo que se de un criterio musical mucho más pasivo».
Engullimos lo que nos dan, pero parece no importarnos demasiado esta alimentación forzada. Una realidad que el prximo ao no solo condicionar el modo en el que descubrimos o consumimos msica, sino tambin la forma de componerla y promocionarla. Y aunque el concepto de disco como tal no morir, todo apunta a que «ir sacando singles va a seguir siendo tendencia, porque además es también una forma de fidelizar a un fan que sigue buscando este tipo de consumo más inmediato”, confirmó Carlos Galán, CEO y Fundador de Subterfuge Records.
Hacia un sonido más abierto, sin normas ni prejuicios
¿Hay sonarn esos hits de 2023? Afortunadamente la polica del gnero, acostumbrada a cuestionar la integridad de un artista en base a unos absurdos lmites preestablecidos, estar ya totalmente fuera de servicioy. La combinación de estilos, la desaparición de sus fronteras y la experimentación sonora marcarán el sonido de 2023. Ser el ao de la muerte del concepto ‘gnero3’ tal y como lo habamos conocido hasta ahora?.
Lo cierto es que «vamos hacia un mundo más abierto, con artistas y festivales sin un género claro, ya que esta delimitación está cada vez más obsoleta», afirma Luis Fernández, CEO de Sonido Muchacho y A&R Universal Music. Un movimiento que podra llevarnos tiene una etapa muy rica a nivel artistico.
Eso sí, nadie duda de que en 2023 las caderas de medio mundo seguirán moviendo al ritmo de la música urbana y latina. Un mercado en el que los artstas espaoles porque tienden mucho que decir el ao que viene.
«Esto va de ciclos y ahora le toca a España, con artistas nacionales, más exportables, que están en el ojo de todo Latinoamrica», destaca César Lores, director de ADA Iberia. Msicos que, probablemente, tambin coquetarn con diferentes sonidos e incluso quiz con algunas de las tendencias sonoras que parcece que crecern el ao que viene, como la electrnica y su versin ms dura: el techno. Sonidos que conviven con el regreso de grandes éxitos de pocas pasadas, una tendencia impulsada por las propias discográficas, la ficción y por plataformas como TikTok.
TikTok marca el ritmo en 2023
De observarla tan solo de reojo, y hasta con cierta burla, a converte en la nia bonita del sector. Si hay una plataforma a la que consumidores, artistas, ‘managers’ y discográficas mirarán más que nunca el prximo ao esa ser TikTok, ya que no solo crecerá más rápido que ninguno en número de usuarios (se espera que llegue a los 2.000 millones en 2024), sino que además podrá cambiar por completo las reglas del juego en el sector. TiKtok va a ser el lugar donde descubrir nueva música, además de redescubrir xitos pasados. Y la frasecita de «es cosa de jvenes» dejar de asociarse a la plataforma, ya que ser cada vez ms una tendencia intergeneracional. adams, se posicionar como el escaparate elegido por una gran mayora de artistas para promocionar, especialmente los emergentes.
«Ser el sitio donde encontrar nuevos talentos y eso es algo que ya muchos están aprovechando para tener una carrera de crecimiento, convirtiéndose en una clara tendencia», destaca Lores. Además de su fuerza prescriptora, «y ser el sitio donde más cosas nuevas van a pasar, va a ser también una plataforma donde se consuma música y lo van a saber monetizar»dijo Fernández, haciendo referencia a ese posible cambio de modelo de negocio de TikTok qu’maintiene atento a toda la industria musical.
El metaverso tierno que esperar
Conciertos, pero en persona. A pesar de que ya conocemos muchas experiencias en este mundo virtual, la mayora de expertos coincide en que no estar todava profesionalizado para el ao que viene, y ms en el caso de Espaa. Es pronto, pero todos tienen claro que el salto real y masivo al metaverso acabará llegando. Si no consiguen esos conciertos virtuales se quitan igual por dentro… es otra historia. Porque un concierto, además, no es solo lo que pasa sobre el escenario, cuya sensación por otra parte sería muy difícil de igualar, sino también la experiencia en vivo conjunta, in persona. Quin sabe si quiz nos sorprendimos en un futuro, por raro que parezca, hasta echando de menos el calor sofocante de la masa, los pogos y los empujones a diestro y siniestro y hasta el aliento en el cogote de las primeras filas. Podra.
Lo que est claro es que de momento 2023 ser un ao de desarrollo, de prueba y error, hacia la nueva experiencia del futuro. Y no ser la nica tendencia virtual, ya que tambin se espera que sigue creciendo el mercado de los NFT’S en la industria musical. «Llevan ya aos activos y sirviendo no solo para generar negocio, sino también para generar comunidad fan alrededor del artista», aade Carreto. Una prueba ms de cmo el peso de lo fsico comienza a desdibujarse, oa recolocarse, en torno al mundo virtual que est por llegar.
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