truco de marketing
En los albores de la década de 1960, el semanario estadounidense Deportes Ilustrados ve reducidas sus ventas al comienzo de cada año, un período lento para las noticias deportivas. En enero de 1964, el director de la publicación, André Laguerre, ex corresponsal de revista tiempo en Europa, entonces surgió la idea de aparecer en la portada de una edición no de una deportista, sino de una modelo, Babette March, posando en traje de baño en una playa de Yucatán, México. Las ventas están explotando. De manera que la problema del traje de baño (“la edición en bañador”) se convierte cada invierno en el mayor éxito comercial del año de la revista, que se ha convertido en mensual. A partir de 2019 se pospone su publicación a mayo, sin que ello perjudique las ventas. Cada una de estas ediciones es un pequeño evento mediático.
Apertura lenta
A lo largo de los años, las portadas han triunfado, presentando a diversas modelos y deportistas. Las elecciones de casting han acompañado la evolución de la sociedad estadounidense. Así, durante las primeras décadas, todos los modelos eran blancos. Habrá que esperar hasta 1997 para que una mujer negra, la modelo Tyra Banks, aparezca en portada, 2020 para que sea el turno de una mujer trans, la modelo Valentina Sampaio, y 2021 para una asiática, la tenista. Noemí Osaka. EL problema del traje de baño 2023 presenta cuatro portadas, incluida una con Martha Stewart, una personalidad mediática muy famosa en los Estados Unidos, conocida por sus programas de televisión y revistas atribuidas a la cocina y la decoración.
Récord categoría sénior
A sus 81 años, Martha Stewart posa con un traje de baño de una pieza blanco con un top naranja de chándal. Se convierte en la modelo más longeva de la historia de la problema del traje de baño, La sucesora de la modelo Maye Musk, madre de Elon, el año pasado, entonces de 74 años. La prensa estadounidense ha comentado ampliamente la presencia de Martha Stewart. Primero por su fama debido a sus recetas de galletas y su encarcelamiento en 2004 por tráfico de información privilegiada. Pero sobre todo para su edad. En las redes sociales, muchos aplaudieron la idea de una octogenaria haciendo poses sugerentes y mostrando su cuerpo, en un desaire a la discriminación por edad. EL New York Times incluso reveló que Martha Stewart estaba haciendo un “Último golpe de valentía”.
Críticos inflexibles
Algunos internautas y editorialistas han asegurado que este problema del traje de baño no fue una excepción a su misoginia sexagenaria: sea cual sea la edad, el origen o la formación de la modelo, siempre es retratada con un cierto erotismo destinado a un público mayoritariamente masculino y heteronormativo, nunca un hombre que posó en la portada. Pero ya sea que cambie mentalidades o refuerce estereotipos, la problema del traje de baño necesario debatir. En los estados conservadores, muchas bibliotecas municipales rechazan las copias. Desde 2007, para no ofender a sus lectores puritanos, Deportes Ilustrados ofrecemos un plan de suscripción para todos los números excepto este. EL problema del traje de baño, una metáfora de América.
